일반논문 

https://doi.org/10.47020/JLC.2023.11.27.4.5 

대통령선거의 이슈소유권에 대한 영향 요인 연구

- 2022 대통령선거를 중심으로 

김태완 

(부산대학교 교양교육원 강사) 

김상연 

(광운대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수) 

황성욱 

(부산대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수) 

이 연구는 이슈소유권 이론을 토대로 2022년 제20대 대통령선거에서 유권자들이 평가한 후보자의 이슈소유권과 그 영향요인을 조사하였다. 즉 정치심리적인 장기적 영향요인, 이미지 속성의 중기적 영향요인, 선거상황의 단기적 영향요인들이 후보자의 이슈소유권 평가에 어떠한 영향을 미치는지 연구하였다. 영향력 순으로 요인들을 열거하면 대통령 선거에 대한 관심, 신뢰성 이미지, 결단력 이 미지, 정직성 이미지, 경영인 경력 이미지, 법조인 경력 이미지 순으로 영향력이 높았다(연구문제1). 다음으로 후보별로 이슈소유권에 영향을 미친 요인들을 비교한 결과, 이재명 후보는 고소득, 진보성 향, 선거관심도가 높고, 지지 후보의 준법성을 낮게 평가하고, 결단력을 높게 평가하며, 법조인 경력 이미지를 낮게 평가하거나, 경영인과 정치인 경력 이미지를 높게 평가하며, 유튜브를 주로 시청한 유권자들로부터 높은 점수를 받는 경향을 나타내었다. 반면에 윤석열 후보는 남성, 보수성향, 정치관 심도가 높고, 정치인 경력 이미지를 낮게 평가하고, 법조인 경력 이미지를 높게 평가하며, 유튜브나 기타매체를 덜 시청하는 유권자들로부터 높은 점수를 받았다. 공통적으로는 양 후보 모두 소속 정당 과의 친밀감이 높은 유권자들부터 높은 이슈소유권 점수를 받았다(연구문제2). 또한, 장기적으로는 정당과의 관계나 정치심리적 요인을, 출마 예상이나 당내 경선 등이 시작되는 중기적 단계에서는 이미지 요인을, 선거 상황의 단기적 단계에서는 선거에 대한 관심과 선거정보 획득 매체 등에 의해 이슈소유권 평가에 대한 영향의 차이를 확인하였으며, 두 후보자 지지 집단 간 영향요인에서 정보획 득 매체로서의 유튜브 이용 정도가 구분되는 결과 등을 통한 실무적 함의를 도출하였다. 

핵심어 : 이슈소유권, 20대 대선, 이슈, 이미지, 이슈소유권에 대한 영향요인